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残念！ 中国におけるコカ・コーラには現在「口を楽しむ」という意味の漢字が 当てられているが、かつては「おたまじゃくしを飲む」という意味の漢字が当てられていた。 それゆえ消費者が気味の悪い商品だとコカ・コーラを敬遠したため、 同商品の売れ行きは芳しいものではなかった。 事業展開する国の言語で商品名を好意的な言葉に訳したかどうか 気を付けなければならない。 もしそうでなければ、略語、 あるいは別のブランド名をその市場で用いることを考えると良い。 その市場の事情に詳しいマーケティング・リサーチ会社、 あるいはコンサルティング会社に調査を依頼することも検討しよう。
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